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Tous les messages média ont des caractéristiques similaires en termes d'information, de divertissement et d'aspects commerciaux. Chaque message média est structuré. On peut dire que les messages média sont des présentations filtrées par des décisions individuelles et encadrées par les limitations technologiques des médias. Grâce à cette structure fondamentale, l'attention du public cible se concentre non seulement sur le message lui-même, mais aussi sur la source et l'intention derrière le message.
Chaque média a ses propres caractéristiques, puissances et un discours structurel distinct. Chaque média a ses propres règles grammaticales spécifiques qui permettent à ses utilisateurs de le comprendre. Dans les textes, cette grammaire est composée de noms, verbes, phrases, paragraphes, etc. Dans les images, les éléments du discours sont formés par les angles de la caméra, les mouvements, le cadrage, etc. Les effets sonores, le doublage et les notes déterminent la grammaire des textes audio. Sur Internet, il s'agit d'adresses URL, de bannières, de sliders et de liens dynamiques.
Les messages média ont des objectifs spécifiques. En général, les messages média sont produits pour plusieurs raisons et sont créés avec des objectifs distincts pour chacune de ces raisons.
Tous les messages média contiennent des valeurs spécifiques et des perspectives. En général, tous les messages média reflètent également les expériences et les hypothèses des créateurs du message et du public cible. Nous pouvons également inclure les normes sociales et le comportement traditionnel des médias. Par exemple, une publicité pour une marque de vêtements peut avoir comme contenu évident la vente de vêtements (ou de la marque), mais le modèle apparaissant dans la publicité (sa silhouette, sa taille, son poids, la forme et la couleur de ses cheveux) véhicule également des idées implicites sur la beauté et des valeurs culturelles.
Lorsque les individus interprètent les messages média, ils s'appuient sur leurs propres compétences, expériences et croyances personnelles. Le public lecteur, auditeur ou spectateur participe activement au processus de communication. Chaque individu est unique, et il n'est pas possible d'obtenir la même interprétation pour tout le monde ; ainsi, bien que certaines interprétations dominantes puissent trouver un consensus parmi de nombreuses personnes, des interprétations erronées peuvent également se produire sans support contextuel. Les interprétations des contenus médiatiques peuvent également être influencées par la culture, la géographie, la classe socio-économique, l'identité sexuelle, ainsi que par les expériences et connaissances antérieures.
Les médias et les messages média ont le pouvoir d'influencer les croyances, attitudes, valeurs et comportements. Bien que l'impact des médias soit significatif, il ne s'agit pas d'un processus automatique ou certain. Bien que les messages média puissent influencer les individus, ce n'est pas toujours le cas. Parfois, les gens peuvent ignorer les messages qu'ils ne jugent pas appropriés ou fiables. Parfois, les messages n'atteignent qu'un petit nombre de personnes, devenant ainsi négligeables. Néanmoins, la planification marketing, la publicité et la stratégie média partent du principe que les médias ont un pouvoir et une influence significatifs.
La planification média se compose de trois étapes principales :
En d'autres termes, la planification média peut être définie comme la détermination de l'endroit et du moment où acheter de la publicité pour atteindre les objectifs marketing.
Pendant le processus de planification média, il est essentiel de répondre aux questions suivantes :
Tous les messages média partagent des caractéristiques similaires en termes d'information, de divertissement et d'aspect commercial. Chaque message média est structuré. On peut dire que les messages média sont des présentations filtrées par des décisions individuelles et encadrées par les limitations technologiques des médias. Cette structure fondamentale permet de focaliser l'attention du public cible non seulement sur le message lui-même, mais aussi sur la source et l'intention derrière ce message.
Chaque média a ses propres caractéristiques, puissances et un discours structurel distinct. Chaque média possède des règles grammaticales spécifiques qui permettent à ses utilisateurs de le comprendre. Dans les textes, cette grammaire est composée de noms, de verbes, de phrases, de paragraphes, etc. Dans les images, les éléments du discours sont formés par les angles de la caméra, les mouvements, le cadrage, etc. Les effets sonores, le doublage et les notes déterminent la grammaire des textes audio. Sur Internet, il s'agit d'adresses URL, de bannières, de sliders et de liens dynamiques.
Les messages média ont des objectifs spécifiques. En général, ils sont produits pour plusieurs raisons et sont créés avec des objectifs distincts pour chaque raison.
Tous les messages média véhiculent des valeurs spécifiques et des perspectives. En général, ils reflètent également les expériences et les hypothèses des créateurs du message ainsi que celles du public cible. On peut y inclure les normes sociales et le comportement traditionnel des médias. Par exemple, une publicité pour une marque de vêtements peut avoir comme contenu évident la vente de vêtements (ou de la marque), mais le modèle apparaissant dans la publicité (sa silhouette, sa taille, son poids, la forme et la couleur de ses cheveux) véhicule également des idées implicites sur la beauté et des valeurs culturelles.
Les individus tirent des messages média leurs propres interprétations en se basant sur leurs compétences, expériences et croyances personnelles. Le public lecteur, auditeur ou spectateur participe activement au processus de communication. Chaque individu étant unique, il est impossible d'obtenir la même interprétation pour tous ; ainsi, bien que certaines interprétations dominantes puissent trouver un consensus parmi de nombreuses personnes, des interprétations erronées peuvent également se produire sans support contextuel. Les interprétations des contenus médiatiques peuvent également être influencées par la culture, la géographie, la classe socio-économique, l'identité sexuelle, ainsi que par les expériences et connaissances antérieures.
Les médias et les messages média ont le pouvoir d'influencer les croyances, attitudes, valeurs et comportements. Bien que l'impact des médias soit significatif, il ne s'agit pas d'un processus automatique ou certain. Bien que les messages média puissent influencer les individus, ce n'est pas toujours le cas. Parfois, les gens peuvent ignorer les messages qu'ils ne jugent pas appropriés ou fiables. Parfois, les messages n'atteignent qu'un petit nombre de personnes, devenant ainsi négligeables. Néanmoins, la planification marketing, la publicité et la stratégie média partent du principe que les médias ont un pouvoir et une influence significatifs.
La planification média se compose de trois étapes principales :
En d'autres termes, la planification média peut être définie comme la détermination de l'endroit et du moment où acheter de la publicité pour atteindre les objectifs marketing.
Pendant le processus de planification média, il est essentiel de répondre aux questions suivantes :
La planification média doit être envisagée comme une série de décisions qui fournissent les meilleures solutions pour résoudre une série de problèmes. L'objectif de la planification est d'équilibrer de nombreux facteurs dans une limite budgétaire donnée et de fournir les meilleures solutions. Ainsi, la planification média vise essentiellement à diffuser le message publicitaire à un maximum de clients potentiels au moindre coût possible et de manière efficace. Il est également bon de se rappeler que le poste budgétaire le plus élevé dans les budgets de communication marketing est généralement celui des médias.
La durée de la campagne, qui est la période pendant laquelle il y a communication avec le public cible, est déterminée à cette étape. Parmi les facteurs à considérer figurent le budget, le cycle d'achat, les publicités des marques concurrentes, la fidélité à la marque et la créativité de la publicité.
Le choix des médias est crucial pour atteindre efficacement le public cible. Ce processus implique une sélection rigoureuse des catégories de médias et des médias spécifiques.
Les habitudes de consommation des médias du public cible sont cruciales dans le choix des médias. Avec l'avancement technologique, ces habitudes ont évolué et diversifié.
Les caractéristiques du produit doivent être en harmonie avec le support publicitaire choisi. Par exemple, les supports visuels comme la télévision sont préférables pour la publicité de produits visuels.
Sur la base de ces informations, un plan média spécifiquement adapté à chaque produit et service devrait être élaboré pour maximiser l'impact souhaité en choisissant les médias les plus appropriés.
Le choix des médias est d'une importance critique pour atteindre efficacement le public cible. Ce processus implique une sélection rigoureuse des catégories de médias et des médias spécifiques.
Les habitudes de consommation des médias du public cible sont d'une grande importance dans le choix des médias. Avec l'avancement technologique, ces habitudes ont évolué et diversifié.
Les caractéristiques du produit doivent être en harmonie avec le média choisi pour la publicité. Par exemple, les produits visuels sont mieux promus à travers des médias visuels comme la télévision.
Sur la base de ces informations, un plan média spécialement adapté à chaque produit et service doit être élaboré pour maximiser l'impact souhaité en sélectionnant les médias les plus appropriés.
La capacité de traitement du message des médias est un facteur crucial dans la gestion des opinions du public cible sur la marque. La stratégie d'attitude de la marque est façonnée en fonction de la faible ou haute notoriété de la marque et de la raison pour laquelle la marque est choisie (rationnelle ou émotionnelle).
Ces marques sont généralement promues avec une ou deux affirmations de bénéfices et peuvent être communiquées via tout type de média de masse.
Par exemple, les publicités pour des produits tels que des voitures ou des appareils électroménagers contiennent généralement beaucoup d'informations.
La télévision est coûteuse, tandis que la radio est beaucoup plus abordable que la télévision. D'autre part, le coût ou l'abordabilité est évalué en fonction du coût pour mille personnes touchées (CPM - Cost Per Thousands) dans la planification des médias. Ainsi, la télévision est un média abordable en termes de taille d'audience atteinte, et cela devrait être pris en compte en termes d'efficacité coût.
Le choix des médias doit être différent pour les marques à petit public cible, les détaillants locaux, les entreprises nationales ou multinationales. Les entreprises locales, en raison de leur public cible restreint, utiliseront plutôt des journaux locaux, des publicités extérieures locales, des catalogues, des brochures et des méthodes de publipostage direct au lieu des médias de masse.
Le choix des médias permet de créer un plan média, suivi de l'achat média après approbation.