Élaborer une stratégie de contenu efficace

Une stratégie de contenu précise qui vous souhaitez atteindre, quelles questions traiter, quels formats et canaux utiliser et comment décider des améliorations à apporter.

Choisir un objectif mesurable

Partez d’un objectif comme les inscriptions qualifiées à une newsletter, les visites utiles issues de la recherche ou les demandes de contact. Notez le point de départ et fixez une date de bilan. Un indicateur par objectif aide à distinguer un article qui attire des visites d’un contenu qui génère des inscriptions.

Étudier le public et ses questions

Lisez les demandes clients, analysez les requêtes et observez les formats que votre public utilise déjà. Regroupez les questions liées par thème. Choisissez un guide pour expliquer, une vidéo pour montrer un geste ou une liste de vérification pour une tâche récurrente.

Établir le calendrier et le brief

Pour chaque contenu, notez le public, l’objectif, le canal, le sujet, la personne responsable et la date de publication. Intégrez les campagnes et lancements lorsqu’ils apportent un contexte pertinent. Préparez la réponse, les exemples ou visuels nécessaires et l’étape suivante pour le lecteur.

Évaluer après la publication

Comparez les résultats à l’objectif de départ. Pour un guide destiné à la recherche, regardez les visites organiques pertinentes et l’usage du contenu. Pour un guide de prospection, suivez les inscriptions qualifiées. Améliorez les passages faibles, ajustez la diffusion ou abandonnez un format selon les constats.