Eine wirksame Content-Strategie entwickeln

Eine Content-Strategie beschreibt, wen Sie erreichen möchten, welche Fragen Sie beantworten, welche Formate und Kanäle Sie nutzen und woran Sie Verbesserungsbedarf erkennen.

Ein messbares Ziel auswählen

Beginnen Sie mit einem Ziel wie passenden Newsletter-Anmeldungen, relevanten Besuchen aus der organischen Suche oder konkreten Anfragen. Erfassen Sie den Ausgangswert und setzen Sie einen Termin zur Auswertung. Eine Kennzahl pro Ziel hilft, wenn ein Beitrag viele Besuche bringt und ein anderer mehr Anmeldungen erzielt.

Zielgruppe und Fragestellung recherchieren

Lesen Sie Kundenanfragen, prüfen Sie Suchbegriffe und sehen Sie sich die Formate an, die Ihre Zielgruppe bereits nutzt. Bündeln Sie verwandte Fragen zu Themen. Ein Ratgeber eignet sich für eine Erklärung, ein Video für eine Vorführung und eine Checkliste für eine wiederkehrende Aufgabe.

Redaktionskalender und Briefing erstellen

Halten Sie pro Inhalt Zielgruppe, Ziel, Kanal, Thema, Zuständigkeit und Veröffentlichungstermin fest. Planen Sie Beiträge zu Kampagnen und Produkteinführungen, wenn sie inhaltlich passen. Skizzieren Sie vor der Produktion die Antwort, die nötigen Beispiele oder Bilder und den nächsten Schritt für Leser.

Veröffentlichte Inhalte auswerten

Vergleichen Sie das Ergebnis mit dem ursprünglichen Ziel. Bei einem Suchratgeber zählen relevante organische Besuche und die Nutzung des Inhalts. Bei einem Leitfaden zur Kundengewinnung sind passende Anmeldungen wichtiger. Überarbeiten Sie schwache Abschnitte, ändern Sie die Verbreitung oder stellen Sie ein Format ein.