Coordonner les publicités Meta et le référencement naturel
Croisez les enseignements des annonces et de la recherche organique pour améliorer les messages, les pages et la mesure des résultats.
Donner un rôle à chaque canal
Une annonce Meta peut faire découvrir une offre à un public. Le référencement aide une personne à trouver une réponse qu’elle recherche déjà. La diffusion payante n’améliore pas directement le classement organique. Un plan commun permet toutefois de traiter les mêmes besoins avec des formats adaptés à chaque canal.
Mettre les enseignements au service des pages
Comparez les recherches, les questions au service client et les réactions aux annonces. Si les clients demandent souvent ce qui est inclus, précisez-le sur la fiche et testez un message qui répond à ce doute. Envoyez le public vers la page correspondante et contrôlez la lisibilité sur mobile.
Analyser les résultats selon des règles communes
Identifiez les campagnes dans les liens et définissez ce qui compte comme une demande ou une commande. Examinez séparément les visites payantes et organiques en tenant compte des différences d’attribution. Utilisez ensuite les données pour choisir une modification précise du message, du contenu ou de la page.