Meta-Werbung und SEO aufeinander abstimmen
Nutzen Sie Erkenntnisse aus Werbung und organischer Suche, um Botschaften, Zielseiten und Messung besser aufeinander abzustimmen.
Die Aufgaben der Kanäle trennen
Meta-Anzeigen können Menschen auf ein Angebot aufmerksam machen. Organische Suche hilft, Fragen zu beantworten, nach denen Menschen bereits suchen. Bezahlte Reichweite verbessert organische Platzierungen nicht direkt. Eine gemeinsame Themenplanung sorgt dafür, dass Anzeigen und Inhalte dieselben Kundenfragen mit passenden Formaten beantworten.
Erkenntnisse für bessere Zielseiten verwenden
Vergleichen Sie Suchbegriffe, Fragen aus dem Kundendienst und Rückmeldungen auf Werbemotive. Wenn Nutzer wiederholt nach dem Lieferumfang fragen, ergänzen Sie diese Information auf der Produktseite und testen Sie, ob eine entsprechende Anzeige besser qualifizierte Besucher erreicht. Verlinken Sie auf die passende Seite und prüfen Sie die Darstellung auf Mobilgeräten.
Ergebnisse getrennt und gemeinsam betrachten
Verwenden Sie eindeutige Kampagnenkennzeichnungen und einheitliche Definitionen für Anfragen und Verkäufe. Prüfen Sie bezahlte und organische Zugriffe getrennt und berücksichtigen Sie unterschiedliche Zuordnungsmodelle. Entscheiden Sie beim nächsten Review, welche Änderungen an Anzeigen, Inhalten oder Zielseiten die Daten tatsächlich nahelegen.