Atteindre le bon public avec Meta Ads

Pour atteindre le bon public sur Facebook et Instagram, définissez l’objectif de la campagne et les personnes concernées. Adaptez l’audience et la création à cet objectif, puis évaluez-les avec le même indicateur.

Décrire le public et l’action attendue

Décrivez le problème que votre public veut résoudre, les zones où vous pouvez le servir et l’action souhaitée. La zone, les critères d’audience et les centres d’intérêt dépendent de la campagne et du compte. Vérifiez les options disponibles dans le Gestionnaire de publicités au moment de configurer le test.

Distinguer nouveaux publics et anciens visiteurs

Lorsque l’option est disponible, utilisez une audience personnalisée admissible pour les personnes qui ont déjà interagi avec votre entreprise. Une audience similaire permet de tester la diffusion au-delà d’un groupe source admissible. Utilisez uniquement les listes clients et les données de suivi que vous êtes autorisé à employer à des fins publicitaires.

Adapter le format au message

Choisissez une image pour une offre simple, une courte vidéo pour une démonstration ou un carrousel pour présenter une gamme. Pensez d’abord à l’affichage mobile. En reciblage, une explication peut aider les personnes ayant consulté une fiche, tandis qu’un rappel de panier concerne un autre public.

Comparer les campagnes sur un résultat utile

Ne faites varier qu’un élément par test, par exemple le premier visuel ou l’audience, en gardant des conditions comparables. Suivez les dépenses, la portée, les actions qualifiées et leur coût. Avant de réallouer le budget, vérifiez que l’amélioration se traduit par des demandes ou des ventes pertinentes.