Die richtige Zielgruppe mit Meta Ads erreichen

Wer auf Facebook und Instagram die passende Zielgruppe erreichen will, beginnt mit dem Kampagnenziel und den Menschen, die es betrifft. Stimmen Sie Zielgruppe und Anzeige darauf ab und bewerten Sie beide anhand desselben Ergebnisses.

Zielgruppe und Handlung beschreiben

Beschreiben Sie, welches Problem die Zielgruppe lösen möchte, wo Sie sie bedienen können und welche Handlung folgen soll. Regionen, Zielgruppensteuerung und Interessen sind Planungsentscheidungen, die von Kampagne und Konto abhängen. Prüfen Sie die verfügbaren Einstellungen bei der Einrichtung im Werbeanzeigenmanager.

Neue Zielgruppen und bisherige Besucher trennen

Nutzen Sie, sofern verfügbar, eine geeignete Custom Audience für Personen, die bereits mit dem Unternehmen interagiert haben. Mit einer Lookalike Audience lässt sich die Reichweite über eine geeignete Ausgangsgruppe hinaus testen. Verwenden Sie Kundenlisten und Tracking-Daten nur, wenn Sie sie zu Werbezwecken nutzen dürfen.

Das Anzeigenformat zur Botschaft wählen

Ein einzelnes Bild eignet sich für ein einfaches Angebot, ein kurzes Video für eine Vorführung und ein Karussell für den Vergleich mehrerer Produkte. Planen Sie zuerst für Mobilgeräte. Im Retargeting kann eine Produkterklärung nach einem Seitenbesuch helfen. Eine Warenkorberinnerung richtet sich an eine andere Gruppe.

Den Test anhand eines konkreten Ergebnisses bewerten

Verändern Sie im Test möglichst nur ein Element wie das erste Motiv oder die Zielgruppe. Erfassen Sie Ausgaben, Reichweite, qualifizierte Handlungen und Kosten pro Handlung. Prüfen Sie vor einer Budgetverschiebung, ob die Änderung zu mehr relevanten Anfragen oder Verkäufen führt.