Campagnes sur le Réseau de Recherche Google
Structurez vos campagnes sur le Réseau de Recherche selon les intentions, les annonces et les pages de destination.
Organiser la campagne par intention de recherche
Une personne prête à réserver un service ne se pose pas les mêmes questions qu’une personne qui compare les offres. Regroupez les mots clés par intention et par objectif. Associez à chaque groupe une annonce précise et une page qui détaille l’offre.
Examiner les requêtes et les annonces
Vérifiez régulièrement les termes de recherche qui déclenchent les annonces. Envisagez des mots clés à exclure pour les requêtes sans rapport. Une annonce qui mentionne un prix, un périmètre ou une condition de livraison doit renvoyer vers une page cohérente.
Mesurer les résultats utiles à votre activité
Identifiez les conversions qui comptent, comme un appel, une demande qualifiée ou une commande. Lorsque les données sont suffisantes, comparez les groupes par coût et par résultat qualifié pour répartir le budget.