Définir un budget Google Ads
Le budget de départ sur Google Ads dépend du résultat recherché, de la valeur d’une conversion utile pour votre activité et du montant que vous pouvez consacrer à un test avant d’ajuster les dépenses.
Définir l’action à mesurer
Avant de répartir le budget, décidez si vous comptez une vente, une demande qualifiée, un appel ou une autre action utile. Choisissez le type de campagne et les zones en conséquence. Appuyez-vous sur vos données passées ou sur l’outil de planification des mots clés pour obtenir des estimations de recherche. Les clics et coûts estimés servent à construire le plan.
Passer du budget mensuel au budget quotidien
Pour la plupart des campagnes Google Ads, la limite mensuelle correspond au budget quotidien moyen multiplié par 30,4. Un budget moyen de 100 TRY par jour donne donc une limite de 3 040 TRY pour un mois complet à ce réglage. Les dépenses peuvent varier chaque jour. Vérifiez le rapport budgétaire et les limites de votre type de campagne.
Évaluer le coût par conversion
Divisez les dépenses par le nombre de conversions comptées. Un test de 1 000 TRY qui produit dix conversions qualifiées coûte 100 TRY par conversion. Vérifiez que les dix actions répondent à la même définition. Comparez le résultat à la marge par vente ou à la valeur attendue d’une demande qualifiée.
Tester une modification avant d’augmenter le budget
Fixez une période et un budget qui permettent d’obtenir des données utiles. Comparez une modification comme le message publicitaire ou la page de destination en gardant les autres conditions stables. Examinez les requêtes, les horaires et les zones avant d’augmenter les dépenses. Servez-vous du niveau de qualité pour diagnostiquer la pertinence des annonces et l’expérience sur la page.