Utiliser les composants d’annonce dans Google Ads
Choisissez des liens annexes, des accroches, des extraits structurés et des options de contact qui correspondent à votre objectif publicitaire.
Choisir le composant en fonction de l’action attendue
Google Ads appelle désormais « composants » ce qui était auparavant présenté comme des extensions. Un lien annexe dirige vers une page précise, par exemple les tarifs ou un formulaire. Une accroche présente un avantage réel, comme le retrait en magasin. Un extrait structuré regroupe plusieurs offres sous un en-tête adapté.
Ajouter les bonnes informations pratiques
Les composants d’appel ou de lieu sont pertinents si l’équipe répond au téléphone ou reçoit du public. Vérifiez les horaires et l’adresse. Les prix doivent correspondre à des offres disponibles sur la page de destination. Un lien d’application convient lorsque l’installation sert l’objectif de la campagne.
Évaluer les résultats dans leur contexte
L’affichage d’un composant dépend notamment de la recherche et de l’enchère. Examinez les rapports avec les pages de destination et le suivi des actions. Un clic de plus a de la valeur s’il contribue aux appels utiles, aux demandes ou aux ventes. Retirez les offres expirées et améliorez les pages qui reçoivent des clics sans résultat.