Google-App-Kampagnen
Planen Sie Nutzergewinnung und Erfolgsmessung von der Installation bis zur ersten wertvollen Aktion in der App.
Installationen und In-App-Ziele unterscheiden
Die Gewinnung neuer Nutzer und die Aktivierung bestehender Nutzer erfordern unterschiedliche Kennzahlen. Definieren Sie Installation, Registrierung, erste Bestellung oder Abonnement als getrennte Ereignisse. Prüfen Sie die Messung des gewählten Ereignisses, bevor Sie es als Kampagnenziel verwenden.
Werbemittel und Store-Eintrag abstimmen
Zeigen Sie mit kurzen Texten, Screenshots oder Videos, welchen Nutzen die App im Alltag bietet. Die in der Anzeige gezeigte Funktion sollte im Store-Eintrag leicht erkennbar sein. Prüfen Sie die Darstellung für die jeweiligen Betriebssysteme und Sprachen.
Qualität nach der Installation bewerten
Lesen Sie Installationskosten zusammen mit den nachfolgenden wertvollen Aktionen. Wenn günstige Installationen selten zu Registrierungen oder Käufen führen, prüfen Sie Store-Eintrag, erste Nutzung und Ereignismessung, bevor Sie Ziel oder Budget ändern.